Keterkaitan Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa di Aplikasi E-Commence Shopee
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan secara empiris pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di aplikasi E-commence. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, jenis penelitian kuantitatif dengan hubungan kausal. Populasi penelitian berjumlah 376 orang mahasiswa/i Politeknik Cendana Medan dan sampel yang digunakan sejumlah 35 orang dengan teknik pengambilan sampel dengan teknik Cluster Random Sampling dengan menggunkan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan harga, promosi, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi E-commerce Shopee dengan hasil Fhitung =19,268 > Ftabel=2,91. Hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R2 adalah 0,617, artinya variasi variabel keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh variasi variabel harga, promosi, dan kualitas produk adalah 61,7% sementara sisanya 38,2% dipengaruhi oleh variabel bebas lainnya
Keywords
Full Text:
PDFReferences
I. Ivone, T. Wongnur, A. Arwin, L. Lisa, and S. E. Ciamas, “Pengaruh Biaya Promosi Terhadap Peningkatan Jumlah Murid di Sempoa Sip Sumut Dan Aceh,” J. Ilm. Simantek, vol. 3, no. 2, 2019.
F. A. M. Hutabarat and N. Nugroho, “Analisis Promosi Penjualan Sepeda Motor di Medan (Studi Kasus pada PT Daya Anugerah Motor),” vol. 1, no. September, pp. 35–40, 2020.
A. Batubara and R. Hidayat, “Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi terhadap Tingkat Penjualan Tiket pada PSA Mihin Lanka Airlines,” J. Ilman, vol. 4, no. 1, pp. 33–46, 2016.
F. Fetrizen and N. Aziz, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Aicos Produksi PT. Bumi Sarimas Indonesia,” pp. 1–9, 2019, doi: 10.31219/osf.io/w6dt5.
R. Umami, A. Rizal, and S. Sumartik, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Kedai Warsu Coffe Cafe,” Equilib. J. Ekon., vol. 15, no. 2, pp. 250–257, 2019, doi: 10.30742/equilibrium.v15i2.630.
E. Korowa, S. Sumayku, and S. Asaloei, “Pengaruh Kelengkapan Produk dan Harga terhadap Pembelian Ulang Konsumen,” J. Adm. Bisnis, vol. 6, no. 3, pp. 27–34, 2018.
D. Damiati, L. Masdarini, M. Suryani, and N. D. M. S. Adnyawati, Perilaku Konsumen. Depok: RajaGrafindo Persada.
V. Senggetang, S. L. Mandey, and S. Moniharapon, “Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 7, no. 1, pp. 881–890, 2019.
A. Firmansyah, Pemasaran Produk Dan Merek (Planning & Strategy). Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media, 2019.
I. L. Katrin, H. . D. Setyorini, and M. Masharyono, “PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTORAN JAVANA BISTRO BANDUNG,” J. Gastron. Tour., vol. 3, no. 1, pp. 246–254, 2016.
Y. Yuliana, J. Jeffry, A. Akbar, W. Weny, and M. Jackson, “Pengaruh Motivasi Terhadap Peningkatan Kinerja Karyawan PT. Bank Central Asia Cabang Golden Trade Medan,” J. Ilm. Simantek, vol. 3, no. 1, 2019.
S. Sutarno, Y. Yenny, S. Supriyanto, D. Anggraini, and Z. Umar, “Pengaruh Komunikasi Terhadap Kinerja Karyawan CV. Bintang Jaya Abadi,” J. Ilm. MAKSITEK, vol. 4, no. 2, 2019.
A. Arwin, Y. Yuliana, and E. Elika, “Dampak Kepemimpinan dan Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Karyawan (Studi Kasus pada PT Teguh Jaya Mandiri): Impact of Leadership and Work Environment on Employee Performance (Case Study at PT Teguh Jaya Mandiri),” BISMA Cendekia, vol. 1, no. 2, pp. 60–66, 2021.
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2021 Andrean Andrean, Ngajudin Nugroho, Fauzi Akbar Maulana Hutabarat, Dewi Anggraini, Supriyanto Supriyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.