Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian PT Bintang Rezeki Maju, Medan

Melissa Melissa, William Vincent, Wong Pong Lan, Williny Williny, Fahmi Sulaiman

Abstract


Tujuan penelitian ini dilakukan adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian PT Bintang Rezeki Maju, Medan.Teori yang digunakan dalam penelitian ini berkaitan dengan teori Promosi dan Kualitas Produk serta Keputusan Pembelian.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan penulis adalah teknik wawancara, kuesioner dan studi dokumentasi. Populasi berjumlah 134 pelanggan dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 pelanggan. Teknik pengumpulan sampel mengunakan teknik sampel jenuh.Hasil penelitian menunjukkan bahawa Hasil perhitungan hipotesis secara simultan dan parsial promosi  dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian PT Bintang Rezeki Maju, Medan. Besarnya koefisien determinasi dapat dilihat dari nilai Adjusted RSquare sebesar 0,274. Hal ini berarti 27,4% bahwa keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh variabel bebas promosi dan kualitas produk sedangkan sisanya sebesar 72,6% dijelaskan oleh variabel lain di luar dari penelitian ini, seperti kualitas pelayanan,  harga dan sebagainya

Keywords


Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


E. S. Ciamas, F. Yonggo, Yuliana, D. Anggraini, and W. Vincent, “Analisis SWOT Produk Deposito Pada PT. Bank Mestika Dharma Tbk Cabang Pembantu Setiabudi,” J. Ilm. Kohesi, vol. 3, no. 3, pp. 1–5, 2019.

I. Ivone, T. Wongnur, A. Arwin, L. Lisa, and S. E. Ciamas, “Pengaruh Biaya Promosi Terhadap Peningkatan Jumlah Murid di Sempoa Sip Sumut Dan Aceh,” J. Ilm. Simantek, vol. 3, no. 2, 2019.

Y. Yuliana, L. Lisa, N. Nancy, W. Chandra, and W. Aigan, “Analisis Penerapan Promosi Pada PT. Adam Dani Lestari Medan,” in Seminar Nasional Teknologi Komputer & Sains (SAINTEKS), 2019, vol. 1, no. 1.

F. Sulaiman, “Desain Produk : Rancangan Tempat Lilin Multifungsi Dengan Pendekatan 7 Langkah Nigel Cross,” Teknovasi, vol. 4, no. 1, pp. 32–41, 2017.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, 20th ed. Bandung: Alfabeta, cv, 2018.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2021 Melissa Melissa, William Vincent, Wong Pong Lan, Williny Williny, Fahmi Sulaiman

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.